西安中級經濟師考試培訓學校排名

中級經濟師考試報考專業人數比較多的是工商管理專業，很多考生也需要中級經濟師工商管理備考相關資料，所以小編這里為報考中級經濟師工商管理專業的考生整理了2023年中級經濟師工商管理知識點：市場營銷與品牌管理，希望對大家有所幫助。

知識點：通用電氣矩陣

通用電氣矩陣可分為以下三個地帶。

（1）左上角地帶（綠色地帶）

包括：“大強”“中強”“大中”。

這個地帶的行業吸引力和戰略業務單位的業務力量都很強。對這個地帶的戰略業務單位(圖中A)要“開綠燈”采取增加投資和發展增大的戰略。

（2）對角線地帶（黃色地帶）

包括：“小強”“中中”“大弱”。

這個地帶的行業吸引力和戰略業務單位的業務力量居于一般水平。對這個地帶的戰略業務單位(圖中B、C)要“開黃燈”，采取維持原來投資水平的市場占有率的戰略。

（3）右下角地帶（紅色地帶）

包括：“小弱”“小中”“中弱”。

這個地帶的行業吸引力偏小，戰略業務單位的業務力量偏弱。對這個地帶的戰略業務單位(圖中D)要“開紅燈”，采取收割或放棄的戰略。

知識點：品牌戰略

1.品牌有無決策

對大多數企業來說，使用品牌有著十分重要的意義：

(1)有利于提高顧客忠誠度;

(2)能加強與中間商討價還價的能力;

(3)易于拓展品牌;

(4)能夠獲得品牌溢價;

(5)有助于獲得法律保護。

2.品牌持有決策

持有決策是指在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業產品銷售的選擇。選擇策略(3種)：一是使用本企業自己的品牌;二是使用中間商品牌;三是兩種品牌并用。

3.品牌質量決策

品牌質量，是指反映產品耐用性、可靠性、精確性等屬性的綜合尺度。

(1)企業應確定其品牌的較初質量水平。

(2)企業應進行品牌質量管理。

4.家族品牌決策

(1)個別品牌策略：即企業對各種不同的產品分別使用不同的品牌。

好處是：①個別產品的失誤不會影響到整個企業的形象，特別是新上市的產品如果不成功，不至于損害企業本身的聲譽。②產品增加或改變產品檔次，不會影響原有產品。

(2)統一品牌策略：即企業所有的產品使用同一品牌。好處是：①不需要花費大量費用去設計更多的品牌，可以節省產品投放市場的費用。②企業的品牌一旦獲得市場成功，可以很容易地向市場推出新產品，新產品的銷售能力可以得到加強。但使用這一策略也有缺點，即企業會因任何一種產品的失敗而使整個家族的品牌蒙受損失。

(3)分類家族品牌策略：即企業對不同類型的產品分別使用不同的品牌。

例如：如森達集團將高檔男鞋的品牌定為“法雷諾”，而工薪族男女鞋的品牌定為“好人緣”。

(4)企業名稱與個別品牌并用策略：即在每一個品牌之前均冠以企業名稱，以企業名稱表明產品出處，以品牌名稱表明產品特點。例如：海爾集團的空調“小英才”“小元帥”等品牌前都冠以“海爾”。好處是：可以使新產品合法化，使新產品在企業聲望的推動下順利進入市場，而無須花費更多的廣告宣傳費用，同時又可以表明這家企業的不同產品各有不同的特色，使各個品牌保持相對的獨立性。

5.品牌延伸決策

品牌延伸決策即企業將現有成功的品牌名稱使用到新產品上，包括新包裝、新規格和新式樣等。使用品牌延伸決策有如下好處：

(1)可以明確新產品的定位。

(2)有助于減少新產品的市場風險。

(3)有助于強化品牌效應，增強品牌的經濟價值。

(4)能夠提升品牌形象，提高整體品牌組合的投資效益。

6.多品牌決策：

即企業決定同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。使用多品牌決策具有

以下優勢：

(1)多種不同的品牌可占用較大的陳列面積，提高產品的陳列比例。

(2)吸引更多的顧客，提高占有率。

(3)有助于在企業內部各個產品部門、產品經理之間引入競爭機制，不斷提高工作效率。

7.品牌重新定位決策

一個品牌在市場上長久使用，消費者就會失去新鮮感;或者當一種相似產品出現之后，消費者可能轉移消費，使本企業的產品銷量下降。這就要求企業對原有品牌進行重新定位。在做出品牌重新定位決策時，企業要考慮：

(1)轉移成本。

(2)可獲得的收益。